在数字化浪潮的推动下，媒体投放策略正经历着前所未有的变革。本文将以“媒体投放新策略：融合🌵·多屏时代与IP生态组合，解锁品牌增长新热点”为主题，深入探讨如何通过融合多屏时代与IP生态组合，为品牌增长开辟新路径。
随着5G、AI等技术的广泛应用，数字化转型已成为广告行业的必然趋势。据预测，到2024年，全球数字广告支出将占据广告总支出的近七成，移动端广告支出更是将占据数字广告总支出的近六成。这一趋势表明，品牌需要更加重视多屏时代的媒体投放策略，以覆盖更广泛的受众群体。多屏融合不仅意味着电视、互联网视频、电梯电视等传统与新兴媒体的结合，更在于通过大数据和AI技术实现精准投放和效果评估。例如，阿里巴巴赋能的数字化分众，通过云端极速分发、精准分发、互动引流等手段，助力品牌在数字时代提升销售转化率，实现了品效协同的显著效果。
在媒体投放的新策略中，IP生态组合成为解锁品牌增长的关键。从2024阿里大文娱商业春季云发布的数据来看，广告主在与阿里大文娱平台S+/S级别综艺合作时，生态资源使用比例达到了100%。这一数据凸显了长视频内容IP与全域生态资源结合的重要性。长视频IP以其强大的影响力、全域传播力和情感连接力，成为品牌🍓·营销的重要载体。通过与大型IP合作，品牌可以联动全域生态资源，如淘宝、天猫、饿了么等电商平台，以及抖音、小红书等社交媒体平台，形成从内容到消费的全链路营销闭环。例如，美汁源与《帐篷营业中》的合作，通过节目内容的打造和节目外的快闪活动、促销联动，为用户带来了“看-玩-买”的完整链路体验，实现了品牌声量的最大化引爆和销量的确定性增长。
在实际操作中，品牌如何有效融合多屏时代与IP生态组合，实现增长新热点？首先，品牌需要明确自身的核心价值与市场定位，通过深入洞察目标消费群体，提炼出能够触动人心的品牌故事。其次，品牌应充分利用多屏渠道，形成多渠道整合营销矩阵，通过精准投放、内容创新和互动体验，最大化地覆盖目标受众。同时，利用大数据和AI技术，分析用户行为、消费偏好及市场趋势，为品牌传播提供数据支持。此外，品牌还需注重与大型IP的合作，通过IP生态组合，联动全🔒域生态资源，为品牌注入独具特色的情感内涵，提升用户的全域体验。例如，喜力与《星电音联盟》的合作，通过深耕电音赛道，打通内容场与社交场，实现了产品与青年文化的紧密联结，推动了品牌销量的飞跃式增长。
综上所述，媒体投放新策略的核心在于融合多屏时代与IP生态组合。通过精准定位、多渠道整合、数据驱动以及IP生📀态的联动，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，解锁增长新热点。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，品牌需要保持敏锐的洞察力和持续的创新力，不断优化媒体投放策略，以实现品牌的长期稳健发展。
