从行业方面来看，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着四个行业同比2025年增投显著，刊例花费增幅均超过20%，分别上涨22.0%、34.7%、35.9%和51.8%。从整体投放量来看，食品行业仍居投放量总榜首位，同比微幅增长1.1%，行业刚需属性凸显，基础地位较为稳固，药品和饮料行业投放量位居二、三位，但花费分别同比缩减3.4%和12.1%。按🔻细分渠道，各渠道投放差异(yì)化(huà)显(xiǎn)著(zhe)：户(hù)外(wài)广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的(de)电(diàn)梯(tī)LCD屏(píng)及(jí)电(diàn)梯(tī)海(hǎi)报(bào)有(yǒu)着(zhe)精(jīng)准(zhǔn)触(chù)达(dá)目(mù)标(biāo)消(xiāo)费(fèi)群(qún)体(tǐ)、高(gāo)频(pín)曝(pù)光(guāng)与(yǔ)品(pǐn)牌(pái)强(qiáng)化(huà)等(děng)优(yōu)势(shì)，受(shòu)到(dào)市(shì)场(chǎng)。
从今年第三季度的投放数据来看，在品牌方投放费用排名前15名的媒介平台中，淘宝和抖音占比均超过20%，微信和快手紧随其后，而优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的投放占比均低于5%，排在后位。显然，品牌方把广告预算的大头投给了更容易考量转化率的(de)平(píng)台(tái)，这(zhè)种(zhǒng)考(kǎo)量(liàng)效(xiào)果(guǒ)指(zhǐ)标(biāo)的(de)变(biàn)化(huà)对(duì)长(zhǎng)视(shì)频(pín)平(píng)台(tái)来(lái)🈳说(shuō)非(fēi)常(cháng)不(bù)利(lì)。长(zhǎng)视(shì)频(pín)平(píng)台以CPM（每千次曝光计价）为主，不同广告位的CPM竞价底价有所不同。比如，前贴片广告、开屏广告的底价较高，频道信息流广告、播放页信息流广告的底价较低。广告主在投放CPM广告时需要。
其中，平台内搜索的增投意愿远超综合搜索引擎，视频号的投入意愿超过了朋友圈，兴趣电商的投入意愿则超过了社交电商。在广告形式上，KOL合作、效果广告、信息流视频广告、搜索广告与品牌专区广告，更受广告主青睐。在营销形式上，除了自有流量池，IP合作、跨界联名、热点营销、圈层营销 在当前应用程度较高。随着Z世代涌入消费市场，广告主也在积极尝试各种创新形式。调研显示，AI营销、二次元营销、播客营销、圈层营销、短剧营销 被广告主推选为未来计划应用的TOP5。媒介投放配比应根据品牌的发展阶段。
广告主不仅聚焦于自身调整优化，也将视野放宽拔高，选择既对消费者有强大影响力，又让全产业链的利益相关者增强信心的营销传播方式，带动整体市场信心提升。· 一是通过强影响力的电视媒体进行消费者触达和全产业链的战略级曝光，其中，央视发挥关键作用。近几年央视在电视媒体营销推广费用中的占比持续上升，已超四成。· 二是借🌸·中国官方网站助高公信力的新媒体全方位延伸影响力，承接了主流媒体议程设置能力的广电新媒体是典型代表。2025年预期有26%的广告主增投广电新媒体，相比2025年提高7个百分点； · 三是。
🍑·中国官方网站媒体。
