要说纯甄最“出圈”的媒体投放，综艺冠名绝对算头号功臣。2025年《庆余年2》热播期间，纯甄直接把“京都酸奶铺”快闪店搬到北京、天津等4个城市的商圈，现场还原剧中范闲喝酸奶的名场面，消费者参与古风投壶游戏就能兑换限定周边。这波操作有多猛？3天吸引5万人次打卡，品牌好感度直接飙升37%。更绝的是，他们把1000张线下活动门票全给了经销商——别小看这张票，在经销商利润下滑63.2%、窜货成风的2025年，这相当于给渠道端打了一剂“强心针🎈·中国官方网站”。毕竟，当经销商带着零售商来打卡时，纯甄的IP热度直接从屏幕里“烧”到了终端货架上。
这种“绑定顶流IP+撬动渠道信心”的玩法，纯甄已经玩了十年。从2025年试水《中国正在听》，到连续三季冠名《创造营》，再到2025年借《极限挑战》发起#来啊一起纯真啊#话题，相关微博阅读量破亿，微信阅读量超92万次。数据显示，纯甄小蛮腰通过《创造营2025》营销后，品牌认知度提升22%，微信表情雨互动曝光达2亿次，直播间互动率42%——这哪是投广告？分明是在造“社交货币”。
纯甄的媒体投放可不止“砸钱投综艺”这么简单。2025年最火的“数实融合”趋势，他们早就玩明白了。比如和腾讯视频🈸合作时，纯甄把节目里选手的同款酸奶包装做成微信表情雨，用户在对话框输入特定词汇就能触发定制红包封皮和优惠券。这招有多狠？微信生态内直接沉淀私域粉丝，小程序商城引流效率提升10倍，相关话题还冲上微博热搜——相当于用一份预算，同时买了社交裂变+搜索引流+口碑传播三份效果。
更值得说的是他们的“线下精准打击”。2025年纯甄和京东合作“全城购”活动时，通过LBS定向技术锁定北京大族广场7FRESH周边5公里的社区、办公楼，在电梯屏、快递柜屏等400万块户外媒体上投放广告。结果呢？投放周期内目标人群100%曝光，小程序UV环比增长310%，ROI增长330%。这套“线上种草+线下拦截”的打法，现在成了快消品🐉行业的标配，但纯甄可是最早吃螃蟹的那批。
要说纯甄最“敢玩”的，还得是跨界营销。2025年他们和国际轻奢品牌MOSCHINO联名，把MOSCHINO经典泰迪熊印在酸奶瓶上，还在上海静安大悦城开快闪店。这波操作直接让酸奶从“早餐标配”变成“时尚单品”——联名礼盒上线即售罄，盲盒、定制水杯等周边被抢购一空。更关键的是，他们借此触达了消费能力更高的轻奢人群，把品牌调性从“健康”升级到“潮流”。
这种“跨界破圈”的逻辑，在2025年更显珍贵。当所有品牌都在卷低价时，纯甄却通过和《黑神话：悟空》《时光代理人》等IP合作，把酸奶和游戏皮肤、虚拟试戴等数字体验绑定。比如2025年云冈石窟IP授权中心落地上海时，纯甄推出“石窟纹样”限定包装，消费者扫码就能在元宇宙里“云游”石窟——这哪是卖酸奶？分明是在卖文化体验。数据显示，这种“文化IP+快消品”的跨界，能让新品成功率从行业平均的2%提升到15%，新客占比超60%。
看完纯甄的玩法，你会发现他们的媒体投放从来不是“撒胡椒面”。从综艺IP绑定到全域触达，再到跨界破圈，核心就一条🍍·中国官方网站：把每个渠道都变成和消费者“对话”的场景。比如他们投综艺不是为了单纯曝光，而是通过表情雨、小程序互动把观众变成用户；做跨界不是为了蹭热度，而是用轻奢、文化等元素重塑品牌认知；甚至给经销商送门票，本质也是在用IP热度修复渠道关系——这些操作背后，都是对“流量转化”和“品牌增值”的精准把控。
2025年的媒体环境更复杂了：消费者注意力被短视频、元宇宙、AI生成内容切割得稀碎，品牌投放稍有不慎就会“烧钱打水漂”。但纯甄的案例告诉我们：只要抓住“IP内容+技术赋能+场景体验”这三个关键词，哪怕是最传统的酸奶，也能在媒体投放上玩出新花样。毕竟，在这个“内容为王”的时代，谁能把广告变成“社交货币”“文化体验”，谁就能真正占领消费者的心智——而这，才是媒体投放最该追求的“终极效果”。
